Wild und Retro: Werbung für Waffen in der Vergangenheit

Wilder Westen in der Werbewelt

Erinnerst du dich an die Zeit, als das Internet noch in den Kinderschuhen steckte und das gedruckte Wort König war? Eine Zeit, in der Magazine wie das unsere nicht nur Informationsquelle, sondern auch ein Spiegelbild der vorherrschenden Kultur waren? Dann lass uns gemeinsam in die Archive abtauchen und eine Ära wieder aufleben lassen, in der die Werbung für Waffenhersteller noch ungeschliffener, direkter und - ja, man muss es so sagen - "wilder" war. Willkommen zu einer Reise durch die Vintage Ads von Legenden wie Glock, Beretta und Colt, die uns heute mehr über die damalige Waffenkultur erzählen als so manches Geschichtsbuch. Lass uns ein bisschen in der Vergangenheit schwelgen.

Beretta – Eine Marke mit Jahrhunderten auf dem Lauf

Gegründet im Jahr 1526 in Gardone Val Trompia, Italien, gilt Beretta als ältester aktiver Waffenhersteller der Welt. Was als Schmiede für Arkebusenläufe begann, entwickelte sich über die Jahrhunderte zu einem globalen Rüstungskonzern mit Kunden in über 100 Ländern. Heute gehört Beretta Holding zu den größten Waffenherstellern der Welt, mit Tochterfirmen wie Benelli, Sako, Tikka oder Steiner Optik unter dem Dach. Trotz ihrer Größe hat sich die Marke ihre Identität bewahrt: italienisches Design und eine starke Verbindung zur Jagd und zum Sportschießen.

Bild oben: "Heritage" und "Historie" sind die Steckenpferde der italienischen Waffenmarke Beretta. Gleichzeitig bewegen sich die Italiener schon immer im Spannungsfeld der taktischen Anwendung und tradionsreicher, handgefertigter Jagdwaffen. Quelle: Beretta

Glock – Vom Kunststoffpionier zur Ikone moderner Waffentechnik

Als Gaston Glock 1963 in Österreich ein Unternehmen für Kunststoffprodukte und Messingteile gründete, ahnte niemand, dass daraus einmal eine der bekanntesten Waffenmarken der Welt entstehen würde. Erst Anfang der 1980er Jahre entwickelte Glock seine erste Pistole, die Glock 17. Heute ist Glock Ges.m.b.H. ein global agierendes Unternehmen mit Hauptsitz im österreichischen Deutsch-Wagram. Der Konzern beschäftigt rund 1.800 Mitarbeiter weltweit und erzielt jährlich einen geschätzten Umsatz von über 500 Millionen Euro – Tendenz steigend.

Bild oben: Die Werbungen der Firma Glock erinnern sehr an alte Porsche Werbungen: Provokante Sprüche, immer mit einem Augenzwinkern, nie "drüber". Endergebnis: Die Idee bleibt hängen. Quelle: Glock Ges.m.b.h.

Colt & Armalite

Wenn man über amerikanische Waffenkultur der 80er und 90er spricht, kommt man an zwei Namen nicht vorbei: Colt und Armalite. Gemeinsam stehen sie für eine der ikonischsten Waffen der Moderne – das AR-15. Die Ursprünge reichen zurück in die 1950er Jahre, als der Flugzeugingenieur Eugene Stoner bei Armalite das AR-10 und später das leichtere AR-15 entwarf – eine revolutionäre Konstruktion aus Aluminium und Polymer. Armalite verkaufte die Rechte 1959 an Colt, das den Entwurf zur Serienreife brachte. In den 60ern wurde das AR-15 zum M16, der Standardwaffe des US-Militärs – und in der zivilen Version unter dem Namen Colt AR-15 weltweit vermarktet. Colt, ursprünglich 1836 von Samuel Colt gegründet, war bereits damals ein Urgestein der Waffenindustrie. Mit dem Erfolg des AR-15 zementierte die Marke ihren Ruf als Innovator im Bereich halbautomatischer Langwaffen.

Bild oben: Ich oute mich mal als "Nicht-1911"- und "Nicht-Oldschool-AR15-Fan". Aber selbst Ich muss zugeben: Würde heute so eine Werbung irgendwo aushängen oder abgedruckt sein: Ich wäre überzeugt: Ich brauch' nen 1911 und ich brauch ein Oldschool-AR. Quelle: COLT & ARMALITE 

Fazit: Vintage Ads sind ein Fenster in eine andere Zeit

In einer Zeit, in der es kaum alternative Medien gab, waren Printanzeigen in Fachmagazinen und Zeitungen ein mächtiges Werkzeug. Sie formten Meinungen, weckten Begehrlichkeiten und trugen maßgeblich zur Popularität bestimmter Modelle bei. Eine Anzeige für das Colt AR15 in einem einschlägigen Magazin erreichte direkt die Zielgruppe derjenigen, die sich für Selbstverteidigung, sportliches Schießen oder eben auch die militärische Historie begeisterten. Diese Anzeigen waren ein Teil des kulturellen Diskurses. Amerikanisches Wohlbefinden mit Burger-Anekdote bei Smith & Wesson. COLTS 9mm-Karabiner Werbung zeigt Polizisten der 80er/90er Jahre mit Uniformen, die aus einer anderen Welt zu kommen scheinen. Und Heckler & Koch zeigt nüchtern den "neuen" HK94 Karabiner. Natürlich mit Feldstecher und Kompass. Wie auch sonst.